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商品訊息簡述:
本土沙士品牌拚年輕化! 幕後行銷團隊首曝光
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大飲公司日前財務出問題,到最近更衍伸出掏空疑雲,也讓大家開始關注到碳酸飲料產業,不過有本土沙士品牌,他們則是從這1、2年開始,打進年輕人市場,除了推出創新口味,就連包裝行銷用語也很年輕化,成績也反映在銷售數字上,而募後推手是一群年輕的行銷團隊,他們也獨家接受TVBS採訪,談行銷歷程。
本土沙士行銷團隊:「巧克力跟沙士本身那種...沒有那麼搭。」
嗅覺、視覺和味覺,感官全部打開,除了聞更要不斷試喝,口味不行,就再研發。
本土沙士行銷團隊:「檸檬也是個可以搭的東西。」
這群平均年齡不到30歲的行銷團隊,首次接受電視台獨家採訪,談行銷經驗,過去他們還曾研發過芭樂、提拉米蘇,和地瓜口味,一個新產品的催生,從研發試喝到包裝行銷,至少得花半年以上的時間,每年預計要推1到2種新產品。
本土沙士行銷團隊:「穀物的香氣,還有焦糖甜甜的那種感覺。」
跳脫過去傳統行銷,看準年輕人愛打卡,除了能藉此協助推廣,也加深新一代對品牌的忠誠度。因此,黑松去年推出透明款沙士,限量3.5萬瓶,短短2個月就銷售一空。至於經典款,每年仍有1億瓶的基本盤,但業者希望持續拚多元口味。
至於其他碳酸飲料業者,像是大西洋飲料,主推蘋果西打,一種口味打到底,市場接受度也很高,只可惜最近爆出,財務狀況,甚至纏上掏空疑雲。
但要在競爭的碳酸飲料市場中,站穩腳步,各大品牌玩行銷比包裝,更要拚年輕化。
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奧克蘭女網賽 謝淑薇晉級四強
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台灣網球女將謝淑薇在總獎金25萬美元的紐西蘭奧克蘭女網賽,單打八強直落二淘汰西班牙對手,連兩年在奧克蘭晉級四強,保住積分後有機會在之後的大滿貫澳網排進種子。另外梁恩碩在香港女網賽單雙打都晉級四強。
謝淑薇在奧克蘭的八強賽被安排在中央球場的最後一場,由於前一場大威的比賽打了三盤,開場時已經過了當地時間晚間11點。對手西班牙的托爾莫世界排名86位,身高176公分但不是重砲手,過去兩年兩度對上謝淑薇都落敗。
謝淑薇第三局就破發,托爾莫也經常用切球想抓謝淑薇的節奏,但謝淑薇即使在正拍位置也經常切球放短消耗對手的體力,第一盤打了45分鐘以六比三拿下。第二盤托爾莫加強發球,前半段跟謝淑薇纏鬥,但還是以二比六落敗,比賽只打了77分鐘。謝淑薇四強的對手將是從會外賽一路打上來的18歲加拿大小將安垂思古,世界排名152,前一場逆轉擊敗大威廉絲,週六將是兩人第一次交手。
另外香港兩萬五千美元賽事,本週排名255位生涯新高的梁恩碩八強也以六比三跟六比零淘汰日本的內島萌夏,跟哈薩克的丹妮琳娜雙打也以六比一、三比六跟十比八險勝日本奧野彩加跟大陸的魯晶晶,單雙打都晉級四強。陳佩萱跟吳芳嫻則先一步在四強兩個六比二獲勝晉級決賽。
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